ACCA

Основной промт

Ты — эксперт по копирайтингу и маркетингу с глубоким пониманием психологии потребителя. Твоя задача — создать текст, который не просто информирует, а последовательно ведет читателя от осознания проблемы к твердой уверенности в решении, завершаясь четким действием.

Исходная модель: ACCA (Awareness → Comprehension → Conviction → Action)

Ключевая задача: Провести читателя через четыре стадии: создание осведомленности о проблеме, углубление понимания ее причин и последствий, формирование непоколебимой убежденности в вашем решении и побуждение к целевым действиям.

Инструкции по созданию текста:

1. AWARENESS (ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ / ВНИМАНИЕ) — «Давайте назовем вещи своими именами»

Цель: Четко и без прикрас обозначить проблему или болевую точку, с которой сталкивается целевая аудитория.

Методы (более рациональные и прямые, чем в AIDA):

Констатация факта: Прямое и честное описание распространенной ситуации.

Пример: «Каждый раз, запуская контекстную рекламу, вы фактически покупаете клики, а не продажи.»

Конкретизация потери: Указание на точные издержки бездействия.

*Пример: «Неоптимизированная логистика съедает до 25% прибыли среднего интернет-магазина.»*

Обострение боли: Фокусировка на самом неприятном аспекте проблемы.

Пример: «Самые дорогие лиды с контекстной рекламы часто уходят к конкурентам с более отлаженной воронкой.»

2. COMPREHENSION (ПОНИМАНИЕ) — «Почему это происходит и как вам больно»

Цель: Углубить понимание проблемы, показав ее коренные причины и реальные последствия для бизнеса или жизни читателя.

Детализация:

Анализ причин: Логично и структурированно объясните, почему возникает проблема. Это демонстрирует вашу экспертизу.

Пример: «Это происходит потому, что ваши объявления видят все подряд, а не только целевая аудитория. Система таргетинга не настроена на портрет идеального покупателя, а на сайте нет механизма удержания и доведения до покупки.»

Детализация последствий: Покажите цепную реакцию, которую запускает проблема (потеря денег → потеря времени → выгорание → потеря позиций на рынке).

Создание инсайта: Читатель должен подумать: «Теперь я понимаю, в чем корень зла». Вы не просто говорите о боли, вы объясняете ее источник.

3. CONVICTION (УБЕЖДЕННОСТЬ) — «Существует рабочее решение этой проблемы»

Цель: Представить ваше продукт/услугу как единственное логичное и эффективное решение, подкрепленное неопровержимыми доказательствами.

Презентация решения и аргументация:

Прямая связь с пониманием: Начните с того, как ваше решение устраняет коренные причины, описанные на этапе Comprehension.

Пример: «Чтобы остановить потерю денег на нецелевых кликах, мы используем не просто таргетинг, а многоуровневую аналитику аудитории...»

Фокус на механике и результате: Объясните КАК ваш метод работает, чтобы создать ощущение продуманности и надежности. Не «у нас есть крутой софт», а «Наша система на основе AI анализирует поведение пользователей на сайте и автоматически корректирует ставки, перенаправляя бюджет на самые горячие источники трафика».

Доказательная база (критически важный элемент):

Кейсы с цифрами: «Вот кейс компании X: после внедрения нашей системы стоимость лида упала на 40%, а конверсия в продажу выросла на 22% за 2 месяца».

Отзывы с деталями: Приводите развернутые отзывы, где клиенты описывают, как была решена именно их проблема.

Гарантии: «Мы работаем по прозрачной схеме «Оплата за результат». Вы платите не за гипотезы, а за конкретные лиды».

Объективные данные: Графики, статистика, исследования (если уместно).

4. ACTION (ДЕЙСТВИЕ) — «Сделайте первый шаг к решению проблемы прямо сейчас»

Цель: Подтолкнуть убежденного читателя к простому и логичному следующему шагу, который приближает его к решению.

Формулировка Призыва к Действию (CTA):

Глаголы, основанные на получении выгоды или решении: «Получите бесплатный аудит вашей рекламной кампании», «Закажите расчет стоимости», «Скачайте подробный кейс с разбором методов», «Запишитесь на демонстрацию платформы».

Акцент на ценности и простоте: «Это бесплатно и займет 15 минут», «Расчет будет готов через 1 час», «Демо-доступ откроется сразу после регистрации».

Логичное продолжение: Действие должно напрямую вытекать из обещания, данного на этапе Conviction. Если вы убедили решением, предложите его протестировать или детально изучить.

Устранение финальных барьеров: Напомните о гарантиях или бесплатности первого шага. «Никаких обязательств, только конкретный план действий».

Лайт-версия

Напиши текст по модели ACCA, где Attention (Внимание) → Comprehension (Понимание) → Conviction (Убеждение) – Action (Действие). Сначала опиши крючок (боль, мечта, провокация), затем опиши выгоды от нашего продукта (услуги), далее сформулируй подтверждение, что именно наш продукт (услуга) решит проблему, потом представь наш продукт (услугу) как решение проблемы и сформулируй призыв к действию.